ساخت تبلیغات سه بعدی در افترافکت

مقدمه

ساخت تبلیغات سه بعدی در افترافکت یکی از محبوب‌ترین روش‌های تولید محتوای تبلیغاتی مدرن برای شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و کمپین‌های دیجیتال است. تبلیغات سه بعدی باعث می‌شود محصولات بسیار واقعی‌تر، حرفه‌ای‌تر و چشم‌نوازتر نمایش داده شوند و مخاطب در همان چند ثانیه نخست جذب تصویر شود. امروزه بسیاری از برندهای مطرح دنیا از تکنیک‌های 3D advertisement برای معرفی محصولات خود استفاده می‌کنند؛ زیرا این سبک علاوه بر افزایش جذابیت بصری، امکان نمایش دقیق جزئیات محصول، نورپردازی طبیعی، سایه‌های واقعی و انیمیشن‌های نرم را فراهم می‌کند. به همین دلیل، یادگیری تبلیغات سه بعدی به یکی از مهارت‌های ارزشمند برای طراحان موشن گرافیک تبدیل شده است.

در نسخه‌های جدید افترافکت، امکانات سه‌بعدی داخلی برنامه به شکل چشمگیری توسعه یافته و دیگر برای بسیاری از پروژه‌ها نیازی به نرم‌افزارهای جانبی نیست. با کمک فایل‌های سه‌بعدی GLB، نورپردازی HDRI، دوربین سه‌بعدی و متریال‌های جدید می‌توان یک 3D advertisement کاملاً حرفه‌ای تولید کرد. در این آموزش قدم‌به‌قدم یک تبلیغ سه‌بعدی از محصول Oreo را طراحی می‌کنیم و با استفاده از امکانات Native افترافکت، یک پروژه کاملاً استاندارد برای تبلیغات سه بعدی ایجاد خواهیم کرد.

مرحله اول: ایجاد کامپوزیشن

مانند همیشه ابتدا یک Composition جدید ایجاد می‌کنیم و ابعاد موردنظر خود را انتخاب می‌کنیم. بسته به محل انتشار پروژه می‌توانید ابعاد افقی، عمودی یا مربعی را انتخاب کنید. نرخ فریم نیز بهتر است روی ۳۰ فریم بر ثانیه قرار گیرد تا انیمیشن نرم‌تری داشته باشید.

انتخاب صحیح ابعاد پروژه از همان ابتدا اهمیت زیادی دارد، زیرا در ادامه نورپردازی، محل قرارگیری دوربین، اندازه مدل سه‌بعدی و حتی کیفیت سایه‌ها براساس همین تنظیمات انجام می‌شود. همچنین بهتر است از ابتدا فضای کافی برای ایجاد سایه‌ها، انعکاس نور و حرکت دوربین در نظر بگیرید تا در مراحل پایانی نیازی به تغییر اندازه Composition نداشته باشید.

مرحله دوم: وارد کردن فایل سه‌بعدی بیسکویت

فایل oreo.glb که شامل مدل سه‌بعدی بیسکویت کرم است را وارد پروژه می‌کنیم و آن را دقیقاً در مرکز صحنه قرار می‌دهیم. سپس در محور X Rotation مقدار 90 درجه وارد می‌کنیم تا بیسکویت مانند چرخ خودرو آماده چرخش شود.

قرارگیری صحیح مدل سه‌بعدی در مرکز صحنه باعث می‌شود کنترل دوربین و انیمیشن بسیار ساده‌تر شود. همچنین چرخاندن مدل روی محور X باعث می‌شود حرکت ورود محصول طبیعی‌تر دیده شود و هنگام انیمیت، حس واقعی‌تری از 3D advertisement به مخاطب منتقل گردد.

مرحله سوم: ایجاد بک‌گراند

یک Solid با رنگ دلخواه ایجاد می‌کنیم. انتخاب رنگ کاملاً به هویت بصری محصول بستگی دارد. برای محصولات Oreo معمولاً طیف‌های آبی بهترین هماهنگی را ایجاد می‌کنند. سپس این سالید را پشت مدل بیسکویت قرار می‌دهیم.

در تبلیغات سه بعدی هارمونی رنگ اهمیت بسیار زیادی دارد. اگر رنگ پس‌زمینه با رنگ محصول هماهنگ باشد، تمرکز بیننده مستقیماً روی سوژه قرار می‌گیرد. استفاده از رنگ‌های ساده و مینیمال باعث می‌شود محصول اصلی بیشترین جلوه را داشته باشد و تصویر شلوغ به نظر نرسد.

مرحله چهارم: ساخت زمین سه‌بعدی

یک Solid دیگر با همان رنگ ایجاد می‌کنیم و آن را به حالت سه‌بعدی تبدیل می‌کنیم. سپس در محور X Rotation مقدار 90 درجه قرار می‌دهیم تا به شکل یک سطح افقی زیر بیسکویت قرار گیرد و نقش زمین را ایفا کند.

این سطح در ظاهر بسیار ساده است اما نقش مهمی در تولید سایه‌های واقعی دارد. زمانی که نور محیط اضافه شود، این لایه مانند یک کف واقعی عمل کرده و باعث می‌شود محصول روی سطح قرار گرفته باشد، نه اینکه در فضای معلق دیده شود.

مرحله پنجم: انیمیشن ورود محصول

لایه oreo.glb را به سمت راست صحنه منتقل می‌کنیم. در ثانیه صفر برای Position و محور Z Rotation کی‌فریم ایجاد می‌کنیم. سپس در ثانیه دوم مدل را وارد مرکز صحنه می‌کنیم و مقدار محور Z را روی -1.22 قرار می‌دهیم. در پایان Graph Editor را تنظیم می‌کنیم تا حرکت نرم‌تر شود.

حرکت نرم محصول یکی از مهم‌ترین اصول 3D advertisement است. اگر شتاب حرکت به‌درستی تنظیم شود، ورود محصول کاملاً سینمایی خواهد بود. استفاده از Easy Ease و Graph Editor باعث می‌شود انیمیشن حرفه‌ای‌تر دیده شود و حس وزن واقعی به جسم منتقل گردد.

مرحله ششم: نورپردازی HDRI

فایل relax_inn_seaview_suite_4k.hdr را وارد پروژه می‌کنیم و آیکون نمایش آن را خاموش می‌کنیم. سپس یک Light ایجاد کرده و نوع آن را روی Environment قرار می‌دهیم. در قسمت Source نیز فایل HDR را انتخاب می‌کنیم. مقدار X Rotation لایه Environment Light را روی 181 درجه قرار می‌دهیم. سپس وارد Material Options لایه زمین شده و گزینه Accept Shadows Only را فعال می‌کنیم.

نورپردازی HDRI یکی از مهم‌ترین بخش‌های تبلیغات سه بعدی محسوب می‌شود. این روش علاوه بر ایجاد انعکاس‌های طبیعی، سایه‌هایی بسیار واقع‌گرایانه تولید می‌کند. استفاده از محیط HDR باعث می‌شود مدل سه‌بعدی کاملاً طبیعی به نظر برسد و بدون نیاز به چندین نور مختلف، نتیجه‌ای حرفه‌ای حاصل شود.

مرحله هفتم: وارد کردن باکس محصول

فایل Oreo.glb مربوط به جعبه محصول را وارد صحنه می‌کنیم و اندازه آن را با مدل بیسکویت هماهنگ می‌کنیم. در ثانیه دوم برای Scale از کوچک به بزرگ کی‌فریم ایجاد می‌کنیم تا هم‌زمان با ورود بیسکویت، باکس نیز بزرگ شود. سپس یک Null Object ساخته، آن را سه‌بعدی می‌کنیم و هر دو مدل را به آن Parent می‌کنیم. در نهایت روی محور X مقدار 1.18 Rotation اعمال کرده و Graph تمامی کی‌فریم‌ها را تنظیم می‌کنیم.

استفاده از Null Object مدیریت پروژه را بسیار ساده‌تر می‌کند. به‌جای اعمال تغییرات روی هر مدل به‌صورت جداگانه، تنها کافی است نال را انیمیت کنید تا تمام اجسام هماهنگ حرکت کنند. این تکنیک در پروژه‌های حرفه‌ای 3D advertisement بسیار رایج است.

مرحله هشتم: ایجاد عمق صحنه

از لایه بیسکویت Duplicate می‌گیریم و تمام کی‌فریم‌های آن را حذف می‌کنیم. سپس آن را پشت باکس قرار می‌دهیم. در انتهای انیمیشن نال، برای Position و Z Rotation کی‌فریم ایجاد می‌کنیم تا بیسکویت حدود نیمی از بدنه خود را از پشت جعبه بیرون بیاورد.

وجود یک المان در پشت محصول باعث افزایش عمق تصویر می‌شود. این تکنیک باعث می‌شود صحنه تخت دیده نشود و مخاطب احساس کند اجسام در فضای واقعی قرار گرفته‌اند. چنین جزئیاتی کیفیت نهایی تبلیغات سه بعدی را به شکل محسوسی افزایش می‌دهد.

مرحله نهم: حرکت دوربین

یک Camera ایجاد می‌کنیم و سپس یک Null Object جدید می‌سازیم. نال را سه‌بعدی کرده و Camera را به آن Parent می‌کنیم. برای Position و Rotation در تمام محورها کی‌فریم ایجاد می‌کنیم. چند فریم جلوتر مقدار Y Rotation را تغییر می‌دهیم تا دوربین به‌آرامی دور محصول بچرخد. هم‌زمان بیسکویت پشت جعبه نیز نمایان می‌شود.

حرکت دوربین یکی از مؤثرترین تکنیک‌ها برای نمایش حجم واقعی اجسام است. حتی یک چرخش کوتاه نیز می‌تواند کیفیت 3D advertisement را چند برابر کند و حس حضور محصول در یک استودیوی واقعی را به بیننده منتقل نماید.

مرحله دهم: رنگ‌آمیزی نهایی بگراند

در انتهای کار روی لایه پس‌زمینه افکت Gradient Ramp اعمال می‌کنیم و دو رنگ متناسب با هویت بصری محصول انتخاب می‌کنیم تا بک‌گراند از حالت یکنواخت خارج شود.

گرادیان‌های ملایم باعث ایجاد عمق بیشتر در تصویر می‌شوند و تمرکز چشم را به سمت سوژه هدایت می‌کنند. استفاده از رنگ‌های هماهنگ با بسته‌بندی محصول، ظاهر نهایی پروژه را حرفه‌ای‌تر کرده و کیفیت بصری 3D advertisement را افزایش می‌دهد.

نتیجه‌گیری

تبلیغات سه بعدی امروزه یکی از قدرتمندترین روش‌های معرفی محصولات در فضای دیجیتال محسوب می‌شود. با امکانات جدید افترافکت می‌توان بدون خروج از محیط برنامه، مدل‌های GLB، نورپردازی HDRI، دوربین سه‌بعدی، متریال‌های واقع‌گرایانه و انیمیشن‌های نرم را در کنار هم قرار داد و یک پروژه حرفه‌ای تولید کرد. اگر اصول نور، سایه، حرکت دوربین و Graph Editor را به‌درستی رعایت کنید، نتیجه نهایی تفاوتی با بسیاری از نمونه‌های تجاری نخواهد داشت.

تمرین مستمر روی پروژه‌های واقعی، بهترین راه برای تسلط بر تبلیغات سه بعدی است. پیشنهاد می‌شود پس از پایان این آموزش، همین تکنیک را روی محصولات دیگر نیز پیاده‌سازی کنید تا درک بهتری از نورپردازی، متریال و ترکیب‌بندی پیدا کنید. با یادگیری این مهارت، ساخت پروژه‌های حرفه‌ای 3D advertisement برای شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات تجاری و معرفی محصولات بسیار ساده‌تر خواهد شد.

اگر به‌دنبال ارتقای سطح کاری خود هستید، یادگیری عمیق‌تر تکنیکها پیشنهاد می‌شود این تکنیک را با افکت‌های دیگر ترکیب کنید تا به نتایج منحصربه‌فردتری برسید.دوره موشن اپ شامل تمرین و تست سناریوهای مختلف و اکسپرشنها و...، شما را به تسلط کامل در این حوزه خواهد رساند.